Le campagne “Pay Per Click” (PPC) sono una forma di pubblicità online in cui gli inserzionisti pagano solo quando un utente fa clic sui loro annunci.
Questo modello pubblicitario è ampiamente utilizzato sui motori di ricerca come Google e Bing, nonché su piattaforme di social media come Facebook e Twitter.
Ecco come funzionano le campagne PPC:
- Selezione delle Parole Chiave: Gli inserzionisti selezionano le parole chiave o frasi chiave pertinenti per le loro attività o prodotti. Queste parole chiave sono ciò che gli utenti inseriscono nei motori di ricerca quando cercano informazioni correlate all’annuncio.
- Creazione degli Annunci: Gli inserzionisti creano annunci pubblicitari che saranno visualizzati quando le parole chiave selezionate dagli utenti corrispondono alle parole chiave degli annunci. Gli annunci contengono solitamente un titolo, una descrizione e un collegamento al sito web dell’inserzionista.
- Definizione del Budget: Gli inserzionisti stabiliscono un budget giornaliero o mensile per la loro campagna PPC. Questo è il limite massimo che sono disposti a spendere per clic sugli annunci.
- Aste per le Parole Chiave: Quando un utente effettua una ricerca su un motore di ricerca o una piattaforma pubblicitaria, il sistema avvia un’asta per determinare quali annunci verranno mostrati. Durante l’asta, il motore di ricerca o la piattaforma pubblicitaria valuta diversi fattori, tra cui l’importo dell’offerta, la pertinenza dell’annuncio e la qualità della pagina di destinazione.
- Visualizzazione degli Annunci: Gli annunci vincitori dell’asta vengono mostrati agli utenti quando effettuano una ricerca correlata alle parole chiave degli annunci. Gli annunci possono essere visualizzati nei risultati di ricerca (annunci sponsorizzati) o su altre posizioni all’interno di una pagina web.
- Clic sugli Annunci: Gli utenti che vedono gli annunci possono fare clic su di essi se sono interessati. Ogni volta che un utente fa clic su un annuncio, l’inserzionista paga una piccola somma al motore di ricerca o alla piattaforma pubblicitaria. Questo è il “Pay Per Click” o PPC.
- Monitoraggio e Ottimizzazione: Gli inserzionisti monitorano le prestazioni delle loro campagne PPC, inclusi il numero di clic, il costo per clic (CPC), le conversioni e altro ancora. Possono apportare modifiche alle parole chiave, agli annunci e al budget per ottimizzare le prestazioni della campagna.
- Report e Analisi: Gli inserzionisti ricevono report dettagliati sulle prestazioni delle loro campagne, il che consente loro di valutare il ritorno sull’investimento (ROI) e apportare ulteriori ottimizzazioni.
Le campagne PPC offrono una flessibilità notevole agli inserzionisti, consentendo loro di raggiungere un pubblico altamente mirato e di avere un controllo preciso sui costi pubblicitari.
Tuttavia, per ottenere risultati positivi, è necessario pianificare attentamente le campagne, effettuare ricerche approfondite sulle parole chiave e monitorare costantemente le prestazioni.
